今年夏季入夏時(shí)間早，并遭遇多輪高溫天氣，“高溫”成了近期的網(wǎng)絡(luò )熱詞。

　　高溫天氣讓大家充分感受到了夏日的熱情，同時(shí)也帶火了“夏日經(jīng)濟”。經(jīng)濟學(xué)中有個(gè)術(shù)語(yǔ)，稱(chēng)為“一度效應”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷(xiāo)量就會(huì )隨之發(fā)生很大改變。德國曾統計，夏季氣溫每上升一度，就會(huì )增加230萬(wàn)瓶啤酒的銷(xiāo)售量。

　　今年在“一度效應”影響下，多個(gè)不同領(lǐng)域都迸發(fā)出新的市場(chǎng)活力。

????制冷家電市場(chǎng)受熱捧

????網(wǎng)友戲稱(chēng)夏天有“三寶”：空調、WiFi和西瓜。作為“三寶”之首，空調無(wú)疑是夏天最受歡迎的商品之一。

　　自6月13日開(kāi)始，我國就出現了今年以來(lái)首次區域性高溫天氣。數據顯示，以空調、電風(fēng)扇等為代表的夏日“消暑必備”家電，從6月份開(kāi)始就呈現出爆發(fā)增長(cháng)的趨勢。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，在“6·18”后的三周時(shí)間內，國內線(xiàn)上市場(chǎng)的空調零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線(xiàn)下市場(chǎng)方面，在高溫區的上海、四川、重慶、安徽等地也實(shí)現3位數的增長(cháng)。其中在2022年第26周（6月27日至7月3日），上海市和安徽省的空調線(xiàn)下零售額增速較上年同期達到了423.4%和225.9%。

　　數據顯示，7月1日至7月13日，美團平臺“降溫”搜索量同比增長(cháng)220%。空調扇、冷風(fēng)機的銷(xiāo)量同比增長(cháng)均超過(guò)370%。此外，美團平臺的冰涼貼、冰塊等清涼快消商品，同比增長(cháng)也分別達140%、133%。

　　與“大件”相比，可掛脖小風(fēng)扇、手持小風(fēng)扇、“行走的小空調”等小家電，也在年輕人中引發(fā)了購買(mǎi)潮流。在一些電商平臺，在6月中旬至7月中旬的近一個(gè)月內，許多品牌的便攜式小風(fēng)扇的銷(xiāo)售量均突破了10萬(wàn)件。

　　諸多消費信息顯示，這個(gè)夏天，大家的“快速降溫”需求來(lái)得比往年更為迫切。

????戶(hù)外防曬消費多樣化

????近年來(lái)，消費者對防曬的需求大幅增長(cháng)，且越來(lái)越多樣化。

　　在今年的防曬市場(chǎng)上，以防曬面罩、防曬服、防曬帽等為代表的“硬防曬”受到廣泛歡迎。

　　《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，2022年1—4月，防曬面罩成交增幅高達1462.5%，防曬衣和防曬護膚成交增幅分別為188.1%、63%。

　　蘇寧易購百貨數據顯示，7月以來(lái)，冰袖、防曬服、遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘等商品銷(xiāo)量同比提升超200%，成為夏日街頭防曬神器。其中，廣州、上海、蘇州的消費占比最多，成為全國“三大怕曬城市”。

　　值得注意的是，近三年來(lái)，防曬產(chǎn)品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶(hù)外服飾中銷(xiāo)售最火的商品。

　　有分析人士表示，防曬市場(chǎng)將會(huì )繼續壯大，達到千億元規模。“防曬經(jīng)濟”在高溫的“助攻”下會(huì )越來(lái)越火。

????清涼運動(dòng)消費高倍數增長(cháng)

????高溫天氣沒(méi)有影響人們的運動(dòng)熱情，在網(wǎng)絡(luò )社交平臺，關(guān)于“溯溪”“槳板”等與水有關(guān)的新興戶(hù)外活動(dòng)也逐漸出圈走紅。在小紅書(shū)，溯溪已經(jīng)成為了這個(gè)夏天的最佳避暑活動(dòng)，相關(guān)話(huà)題已近600萬(wàn)瀏覽量；與槳板相關(guān)的筆記有3萬(wàn)多篇，相關(guān)推薦詞條還包括槳板推薦、槳板教學(xué)、槳板穿搭等。

　　陸地沖浪、飛盤(pán)等新式且易上手的新型體育運動(dòng)，也受到越來(lái)越多消費者的熱捧。

　　大眾點(diǎn)評數據顯示，6月以來(lái)，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初上漲12倍，關(guān)于陸地沖浪相關(guān)的評價(jià)增幅達到了380%。在美團上相關(guān)培訓課程的線(xiàn)上訂單量較年初暴漲19倍，護具護膝的外賣(mài)訂單量同比去年增長(cháng)127%。

　　高溫天氣很多人會(huì )選擇室內運動(dòng)，京東數據顯示，從6月初至7月中旬，體育訂場(chǎng)服務(wù)成交額同比增長(cháng)63%，游戲設備成交額同比增長(cháng)59%，室內冰上運動(dòng)成交額同比增長(cháng)304%。

????寵物花式消暑有“涼”方

????天氣一熱，不少養寵物的市民想方設法為自家寵物消暑降溫。

炎炎夏日 動(dòng)物避暑 新華社發(fā)

　　有商家透露，入夏以來(lái)，周末和晚上帶寵物來(lái)洗澡的顧客較多，來(lái)游泳的狗狗相比于前幾個(gè)月也多了3成左右。

　　除了洗澡游泳，各類(lèi)給“毛孩兒”們的“降溫招數”不斷，寵物飲料、寵物冰墊、降溫背心等寵物專(zhuān)用的“消暑神器”獲得青睞。據天貓數據顯示，從7月初至7月下旬，寵物防曬降溫服飾的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)500%，寵物冰墊涼席同比增長(cháng)超200%。有寵主在買(mǎi)家秀留言稱(chēng):“當木地板都已經(jīng)被熱得滾燙時(shí)，冰墊讓我家穿‘貂’的狗子終于涼快起來(lái)。”

　　隨著(zhù)居民消費熱情的高漲，夏日里的消費呈現多樣化、新奇化、個(gè)性化趨勢。你的夏日消暑體驗有哪些？歡迎來(lái)曬曬。

　　監制：唐心怡

　　編輯：孫惠

　　制圖：王亞婧

　　校對：馬宇聰

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