第三屆“五五購物節”開(kāi)幕不到一個(gè)月，上海首店經(jīng)濟利好不斷：全球知名美妝集團雅詩(shī)蘭黛旗下高端專(zhuān)業(yè)護發(fā)品牌艾梵達（AVEDA）開(kāi)出中國內地首店；頂級設計師品牌普拉達（PRADA）香水美妝中國精品首店9月中旬將開(kāi)業(yè)，歐萊雅旗下高端品牌法國專(zhuān)業(yè)護膚世家凱芮黛（CARITA）上海首店也將在9月初落戶(hù)。

　　首店經(jīng)濟是打響“上海購物”品牌，加快國際消費中心城市建設步伐的一張“王牌”。過(guò)去十年，首店經(jīng)濟從寥若晨星到如火如荼，無(wú)論在引領(lǐng)時(shí)尚，還是在修復疫情影響、促消費穩增長(cháng)方面，均顯現出強大生命力。

　　2017年，上海引入首店226家，2018年835家，2019年986家，2020年909家，2021年1078家。尤其自2018年起，上海全力打響“上海購物”品牌，首店經(jīng)濟上升斜率陡然增大：2018年至2021年底，上海引進(jìn)各類(lèi)國內外品牌首店達到3808家，平均每天新增2.6家，穩居全國第一。其中，全球首店或亞洲首店65家，全國首店792家，外資品牌首店占比近20%。

　　今年4—5月，受疫情影響，商業(yè)陷入停滯，但上半年，上海依然迎來(lái)366家首店落戶(hù)，較之同樣受疫情影響的2020年同期仍增長(cháng)14%。進(jìn)入下半年，上海首店經(jīng)濟更是爆發(fā)出強勁“修復力”，截至目前，新開(kāi)業(yè)首店已超過(guò)200家。

　　近年來(lái)，首店經(jīng)濟在上海一路飄紅，緣由何在？答案是，外因與內因共同托舉。

　　先看外因。作為開(kāi)放高地的上海，一直也是全國范圍內引進(jìn)首店的高地。1989年上海首家肯德基開(kāi)業(yè)，1993年百勝大中國區總部從香港遷到上海，帶動(dòng)中國快餐行業(yè)的變革；1992年，全國第一家中外合資零售企業(yè)第一八佰伴落戶(hù)陸家嘴；1995年，上海引進(jìn)家樂(lè )福超市，并在幾年間吸引麥德龍、易初蓮花、歐尚、大潤發(fā)等外資商業(yè)在上海設立公司總部；1996年，率先引進(jìn)日本羅森便利店，為全國的便利店行業(yè)樹(shù)立了標桿……中國加入WTO后，更多外資商業(yè)企業(yè)通過(guò)落戶(hù)上海進(jìn)軍中國市場(chǎng)。2013年成立的中國（上海）自由貿易試驗區，率先在全國試點(diǎn)準入前國民待遇加負面清單管理模式，推動(dòng)包括商貿服務(wù)業(yè)在內的六大領(lǐng)域對外開(kāi)放，成為中國擴大開(kāi)放進(jìn)一步吸引外資的風(fēng)向標。

　　越來(lái)越多國際知名企業(yè)和品牌通過(guò)上海進(jìn)入中國市場(chǎng)，從上海口岸進(jìn)口的服裝、化妝品、汽車(chē)約占全國的70%、50%和40%，上海成為國內名副其實(shí)的中高端消費品集散地。一連四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )在上海成功舉辦，引進(jìn)各類(lèi)展品共計21.4萬(wàn)種，共發(fā)布新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)超1500項。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場(chǎng)之一，國際高端知名品牌集聚度已超過(guò)90%。

　　截至2022年7月，上海跨國公司地區總部數量已達863家。上海市商務(wù)委統計顯示，其中與國際知名消費品牌相關(guān)的有70余家，包括歐萊雅、資生堂、開(kāi)云、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯(lián)合利華、強生、戴森、百勝等，均為全球行業(yè)龍頭企業(yè)。

　　再看內因。首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，還因為上海不斷探索營(yíng)造更優(yōu)營(yíng)商環(huán)境。

　　先是精心打造“全球新品首發(fā)地”。作為全力打響“上海購物”品牌，加快國際消費中心城市建設的重要突破口，2018年6月，上海“全球新品首發(fā)地”建設全面啟動(dòng)，發(fā)布9條政策措施。到目前為止，上海黃浦區、靜安區、浦東新區、徐匯區、虹口區、長(cháng)寧區、奉賢區都已被命名為“全球新品首發(fā)地示范區”，形成“全球新品首發(fā)地示范區+首發(fā)首店地標性載體+網(wǎng)絡(luò )新品首發(fā)平臺”的首發(fā)經(jīng)濟載體建設體系，以及“進(jìn)博會(huì )+時(shí)裝周+首發(fā)季”的新品發(fā)布平臺發(fā)展體系。本屆“五五購物節”期間，上海將舉辦“2022全球新品首發(fā)季”，上海國際美妝節、上海潮生活節、上海時(shí)尚定制周等主題活動(dòng)也將輪番上演。

　　首店經(jīng)濟一路飄紅，更離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的政策制度供給。首發(fā)新品預歸類(lèi)、香水定制化售后服務(wù)、建立重點(diǎn)商標保護目錄制度……問(wèn)題浮上來(lái)倒逼干部沉下去，最終實(shí)現“破題”。“出道即巔峰”的南京西路星巴克全球烘焙工坊，就是制度創(chuàng )新的受益者。興業(yè)太古匯負責人表示，當初有意引進(jìn)星巴克全球烘焙工坊時(shí)，“很多同行認為在當時(shí)的法規政策下，這幾乎是不可能完成的任務(wù)。但在政府部門(mén)的創(chuàng )新支持下，這里最終得以順利開(kāi)業(yè)，并成為上海新的商業(yè)地標。”

　　上海市商務(wù)委主任顧軍表示，未來(lái)，上海將繼續加大制度和政策創(chuàng )新供給，加快集聚國際國內品牌和時(shí)尚要素資源，培育專(zhuān)業(yè)人才和機構，吸引更多的國內外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設立企業(yè)總部，培育壯大從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的國際消費中心城市生態(tài)鏈，從而進(jìn)一步提升“上海購物”品牌的豐富度、時(shí)尚度和體驗度。（記者 吳衛群）